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欧莱雅旗下品牌在未来半年内或将继续涨价

  2022-08-02 14:46:00     来源: 网络转载

图片来源:欧莱雅当地时间7月28日,法国美妆集团欧莱雅发布2022年上半年财报。截至2022年6月30日的六个月内,欧莱雅集团实现营收183.6亿欧元(约合人民...

环球经济报道(glodnews.com)讯:

图片来源:欧莱雅

当地时间7月28日,法国美妆集团欧莱雅发布2022年上半年财报。

截至2022年6月30日的六个月内,欧莱雅集团实现营收183.6亿欧元(约合人民币1264亿元),按固定汇率计算,同比增长13.9%;营业利润率同比上调70个基点至20.4%;扣非净利润达26亿欧元,同比增长25.2%。第二季度营收为93.1亿欧元(约合人民币641亿元),同比增长13.4%。

然而,从2020年疫情中快速实现复苏和增长的欧莱雅或将进行涨价。

根据路透社报道,欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus近日表示,欧莱雅可能会在下半年继续提高价格以抵消不断上涨的生产成本,但会以较为精准的方式进行调价。

Hieronimus表示,这并非是以相同的百分比对所有产品进行涨价,而是微调。他还指出,欧莱雅集团的商品销售量并未减少,目前为止,还能持续看到每个品类的消费者升级。

与此同时,欧莱雅将上半年广告和促销支出比例小幅降低至销售额的31.5%,以减缓在疫情后强势推出新品时的投入,比如2021年7月首推的华伦天奴美妆线。Hieronimus还表示,下半年或将保持同样的投入支出比例。

按地区划分来看,2022上半年,欧莱雅集团在所有市场的业绩均取得了正向增长。包括中国市场在内的北亚地区仍然是欧莱雅的主力市场,营收占比超过三成。

但由于部分地区受到影响,北亚此次并非增长主力,营收增幅仅为10.5%。新兴市场如包含南亚太区、中东、北非和撒哈拉以南非洲区域在内的SAPMENA-SSA和拉丁美洲市场虽然占比较低,均实现了超过20%的高幅增长。

其中,中国大陆地区在第二季开端因受疫情影响而出现收缩,但在6月份实现了两位数的增长。所有事业部也均在第二季度占据了更多市场份额,其中高档化妆品部的市场份额打破纪录,达到了历史新高。

一定程度上,这与6月国内疫情转好,以及618等电商大促的因素相关。天猫618活动期间,巴黎欧莱雅品牌蝉联美容护肤类目的销售榜单第一名,且是唯一一个总销售额超过十亿元的品牌。此外,兰蔻、修丽可、3CE、YSL圣罗兰等欧莱雅旗下品牌也在护肤彩妆销售榜单的前列。

欧莱雅旗下的四大事业部也均实现增长。其中,高档化妆品部是业绩占比第一的事业部,营收同比增长16.4%,主要得益于兰蔻、赫莲娜两大明星品牌推动增长,以及新收购的Takami和Youth to the People两个新品牌贡献的增量。此外,香水板块也实现了35%的高幅增长。

欧莱雅在第二届中国国际消费品博览会带来PRADA 普拉达香水首秀

此外,包含理肤泉、薇姿等品牌在内的活性化妆品部门上半年实现20.9%的最高增速;专业美发产品部同比增长14.3%;旗下拥有美宝莲和巴黎欧莱雅在内的大众化妆品部表现相对较弱,期内营收同比增长8%。

根据路透社报道,投入成本上升对于该集团的大众化妆品部影响最大,该部门将有针对性地对部分产品提价,同时引入价格更高的新产品。

从整体来看,高端品牌相对于大众品牌在后疫情时代表现出的韧性更高。这也体现在欧莱雅集团对于旗下品牌渠道策略的调整上。

界面时尚曾报道,近期美宝莲正在逐步关闭国内的线下门店,之后仅保留在美妆集合店屈臣氏内的柜台以及线上渠道。而同样定位为平价彩妆的3CE在进入中国之初便选择快闪店和KOL营销的模式,将重心放在线上电商,免除了线下高昂的渠道成本。

与此同时,欧莱雅正在加速在中国引入高端品牌,为其拓展线下网络。

比如,近期欧莱雅旗下法国奢侈院线品牌Carita凯芮黛正式进入中国市场,将于8月1日在南京德基广场开设亚洲首家精品店,北京SKP专柜也将在同日开业。

在近期举行的第二届中国国际消费品博览会上,欧莱雅也带来了PRADA 普拉达香水和TAKAMI 两大品牌在海南旅游零售业务的首秀。

  • 责编:柳五

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