越影崛起：全球少数正增长市场，中国资本出海新蓝海？

【金融观察】 在全球电影产业普遍面临增长瓶颈、观众审美疲劳及流媒体冲击的当下，东南亚的新兴市场——越南，正以黑马姿态突围，成为全球极少数仍保持强劲增长的电影消费市场。

逆势扩张：越南影业步入“亿元美金”时代

根据Statista最新数据，越南电影业展现出惊人的韧性。即便经历了全球性的公共卫生事件冲击，该行业仍实现了跨越式复苏。广州华坊咨询执行董事总经理卢铭恩指出，2023年越南影业总收入已达8,050万美元，较疫情前的2019年增长了约30%。

进入2025年上半年，越南本土票房已突破1,000亿越南盾（约390万美元），创下历史性新高。卢铭恩分析认为，越南影业正处于黄金增长期，预计未来4到5年，市场将以约4.9%的复合年增长率持续扩张，到2029年行业营收有望触及1.1亿美元。

市场格局：韩资主导与越资“合纵连横”

目前的越南院线市场呈现出明显的高度集中化特征。韩国巨头CGV（隶属CJ集团）与**乐天影院（Lotte Cinema）**分别占据了45%和26%的市场份额。

然而，本土品牌正通过跨国战略协作寻求突破。广州华坊咨询观察到，2024年8月，日本永旺娱乐与本土品牌Beta Media成立合资公司，计划在2035年前兴建50家影院。与此同时，Galaxy Cinema选择与三星签署策略合作，通过尖端LED/LCD显示技术升级观影体验，试图在硬件上追平国际巨头。

“在越南，电影依旧是极具吸引力且价格合理的娱乐方式，”卢铭恩表示，“约4.5万越南盾（约13元人民币）的平均票价，确保了不同年龄层观众的参与度，这也是其市场生命力的核心。”

政策利好：监管“松绑”催生原创红利

对于有意出海越南的投资者而言，当地政策面的积极变化是不容忽视的信号。广州华坊咨询执行董事总经理卢铭恩透露，根据其与当地业者的深度沟通，越南政府自去年起已逐渐放宽电影内容审查。

题材放宽： 曾受限的鬼神主题电影审查开始松绑；

流程简化： 剧本提交要求由“全文”简化为“语概要剧本”及关键场景明细；

主体多元： 举办影展的权力已从国家机构扩大至私人及国际组织。

值得关注的是，目前尚无大型国际流媒体巨头深度介入越南语原创剧集的制作，这意味着院线原创电影仍保有巨大的增量空间。

投资建议：香港与内地影人的“入局”策略

尽管势头良好，但越南电影业仍面临品质不稳定、剧本薄弱及人才短缺等起步阶段的阵痛。

针对这一现状，卢铭恩提出了极具参考价值的观点：

优势互补： 香港在功夫动作片等特定类型片上具备深厚积淀，可考虑进入越南市场，与当地工业配合，打造本地化的硬核商业片。

模式参考： 投资者可深入研究Beta Cinemas的成本优化模式或特许经营逻辑，降低准入门槛。

合规先行： 出海企业需透彻了解当地关于外资营运电影院的具体法规，建议通过专业机构如广州华坊咨询进行市场尽职调查与风险评估。

结语 越南影业的崛起不仅是经济发展的缩影，更是消费升级的必然结果。对于寻求全球化布局的资本而言，这片正处于“估值洼地”的娱乐市场，正释放出前所未有的机遇信号。

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