新网银行打造年轻化品牌形象

随着国内社会经济的快速复苏，金融用户的消费及理财需求也愈发高涨，银行业迎来新一轮发展机遇。通过差异化的品牌营销增加银行品牌的竞争力，成为银行业应对激烈市场竞争的有力手段之一。

2023年3月28日, 由中国金融出版社主办、《中国金融》、《金融博览》、《金融博览?财富》杂志承办的中国金融品牌年会暨第五届中国金融年度品牌案例大赛颁奖典礼在北京举行。

中国金融出版社有限公司董事长蒋万进在致辞中指出，世界进入品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争已经越来越多地集中体现为品牌竞争。

活动中，新网银行凭借年轻化、国潮化、IP化、特色化等品牌优势，参评的“国风私塾短视频系列栏目”斩获品牌传播年度案例奖（创意表现方向）。

新网银行坐落在成都，是四川首家民营银行、全国第三家以全线上模式运营的数字银行，是拥有全网、全国展业资质的“新一代数字原生银行”。基于得天独厚的环境特点和城市文化，新网银行致力于打造年轻化的品牌形象。

新网银行以“平台运营”的思路不断探索，依托于短视频平台，开拓了“国风私塾”“新网红 新视角”“九卦姐小茶馆”等系列短视频栏目。

此次获奖的“国风私塾短视频系列”，坚持年轻人喜欢的清新国风路线，紧扣巴蜀地域文化，打造了新网银行短视频品牌差异性，创新引入非遗、人文、名胜等更多元素，塑造“美人、美景、美文化”栏目。漆器、荥经砂器、羌绣、剪纸、蜀绣、变脸、舞蹈等等，传承文化，提升流量池可观赏性。

新网银行以年轻化的战略目标来为品牌定位，紧贴年轻一代消费者的需求。这样的定位将品牌形象与年轻人的生活方式和品味相契合，为年轻人提供了喜欢的品牌和产品之间的融合。在传播上也能够通过针对性强的线上、线下渠道，吸引年轻用户的兴趣，加强用户黏性。

其次，新网银行通过大量拍摄有成都地方特色的国风短片，展示了巴蜀地域的独特风格与文化。通过不断的创作和推广，彰显品牌的文化价值、视觉美感与产品服务，让消费者感受和品牌“共振”，更容易接受品牌和其中所包含的文化理念。

品牌年轻化需要建立自己的品牌语言，塑造品牌个性。品牌的个性在年轻一代使用和传播的过程中十分重要。银行注重塑造自己的品牌语言，通过富有特色的标志和用语等细节，打造极具自身特色与文化内涵的品牌形象。品牌语言不仅能够增加品牌在用户心里的记忆度，还能为品牌形象的塑造提供有效的支持。