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长城葡萄酒以文化内涵唤起消费者对国产葡萄酒的“身份认同”

  时间:2022-08-28 12:03:32     来源: 网络    阅读量:3726    会员投稿

在长城葡萄酒等企业的带动下,中国仅仅用了40余年就在国际葡萄酒业界有了巨大的影响力,但很多消费者受西方文化渗透的影响,潜意识地认为葡萄酒属于舶来品,对国产产品的认可度有待提高。在以“寻味历史,醉美华夏”为主题的“2022华夏思想者文化艺术季”上,众多的专家们针对如何唤起消费者对国产葡萄酒的“身份认同”这一话题进行了深入探讨。

这是继去年10月华夏酒庄旅游体验中心开业之后,华夏酒庄将中国传统文化与酒庄相互融合的一次重要尝试。在这次活动中,中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩表示,酒文化一直以来就是中国传统文化最为重要的代表之一,和最具标识性的精神文化符号。他表示,长城葡萄酒今后要持续地寻味历史,在悠久的华夏文明中探寻葡萄酒与文化艺术的独特缘分,致力于构建中国葡萄酒文化,在引领国产葡萄酒伟大复兴的征途中做出更大的贡献。

中粮长城酒业党委副书记、副总经理(主持工作)程军则表示,长城葡萄酒近些年深入发挥“引领国产葡萄酒伟大复兴,带动东方葡萄酒光荣崛起”的重要作用,将文化应摆在非常重要的地位,对于文化资源价值有了非常深刻的认识,有助于长城葡萄酒树立起品牌的核心价值,落实好时代赋予企业的责任。

参加当天活动的众多行业专家认为,长城葡萄酒将传统绘画艺术与葡萄酒相结合,将闪耀着先贤智慧的中国文化融入葡萄酒中,让葡萄酒与文化艺术走进消费者的日常生活中,这样的举措不仅仅丰富了大众的精神世界,也将饱含东方特色的葡萄酒奉献给国人,是一件十分有意义的事情。他们将通过对中国葡萄酒历史、文献、诗词、典故的书法创作,助力中国葡萄酒寻找历史脉络,以独有的中华文明表达方式来建构中国葡萄酒文化。

活动现场,华夏酒庄还正式发布了“华夏思想者”系列产品中的庄子款葡萄酒,产品的酒标是由著名画家冯远创作的中国画,长城将以此为基础,进行外包装、周边产品的设计。

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