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明星代言理财平台后被要求还钱金融业务代言更应审慎

  2022-08-01 10:44:00     来源: 网络转载

未消褪,互金的原罪从罗敏到胡军7月的最后一天,互联网金融引发的舆论风波仍未散去。胡军在最前面,被投资人喊着站出来还钱。“胡军”、“悟空理财发言人胡军微博被炸”等...

环球经济报道(glodnews.com)讯:

明星代言理财平台后被要求还钱金融业务代言更应审慎

未消褪,互金的原罪从罗敏到胡军

7月的最后一天,互联网金融引发的舆论风波仍未散去。胡军在最前面,被投资人喊着站出来还钱。“胡军”、“悟空理财发言人胡军微博被炸”等话题一直保持热度。

在胡军之前,高调进军预制菜领域的美国上市公司趣店创始人罗敏,也因为互联网金融创业而引起轩然大波。在罗敏直播中合作的公众人物宣布解约,并向公众道歉。趣店计划7月30日的直播也暂停了。

两起舆论事件背后的原因是人们对企业道德意识的觉醒,公众人物责任要求的提高,以及互联网金融洗不掉的原罪。

在胡军再搜一遍。

胡军再次因为悟空理财登上微博热搜榜。

7月31日,“胡军代言”位列新浪微博娱乐板块热搜话题第10位,热门话题超过36万。在此之前,“胡军”、“悟空理财发言人胡军微博被刷爆”等相关词汇出现在热搜中。

回到2014年,互联网金融作为一个新兴概念,吸引了众多参与者,P2P平台如雨后春笋般出现。同年9月,玖富集团P2P产品悟空理财正式上线。平台的主要运营公司为九富数码分公司集团全资子公司北京九富普惠信息技术有限公司。

根据悟空理财此前公布的宣传信息,悟空理财在上线初期的年化收益率在4%-10%之间。上线平台首日交易额突破100万元,三天用户突破1万。

谈及胡军代言九富集团,不少从业者表示仍有印象。深耕互联网金融行业多年的读者李燃向今日北京商报记者回忆,2018年9月,九富集团官方宣布胡军代言,出任公司首席体验官。此前P2P有明星代言,业内对此习以为常。

“但相比其他平台选择明星做代言人的时机,胡军有些被动。当胡军成为玖富集团的代言人时,原定于2018年6月的网贷整改期限已经宣布推迟,P2P的问题逐渐显露,甚至很多平台已经雷霆万钧。只剩下头部平台在等待监管发声、寻求备案可能性的同时探索转型。”李燃补充道。

事实上,胡军出任九富集团代言人一事在网上还是有迹可循的。在一些宣传稿件中,明确提到了胡军在荧幕上有实力的硬汉形象,与九富集团倡导的“负责、可靠”的理念完美契合。同时,玖富集团旗下明星品牌悟空理财深受用户信赖,这也是胡军选择担任悟空理财平台首席体验官的重要原因。

时至今日,胡军为九福集团代言的形象照仍在网上流传,他的微博评论区也时常出现“还钱”的字样。近日,随着胡军入选百花奖最佳男配候选名单,这一事件再次发酵,最终胡军无缘该奖项。

“百花奖是大众评审,更能体现观众的喜好。胡军的败选是否与其互金代言人身份有关,一直没有准确回答。但可以明确的是,胡军已经被贴上了互金的标签,更多的观众会在其后续的‘星途’中基于这些内容做出判断。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘鹤林指出。

关于九富集团与胡军的合作,目前的付款时间表及安排等。,7月31日,北京商报今日记者也对九富集团进行了了解,但截至发稿,未收到对方回复。

商店延迟直播

互联网还是有记忆的,不只是在胡军,胡军不是唯一一个因为链接互联网金融平台而被谴责的明星。

“不好意思,原计划今天13:00开播,因故推迟。我没能及时通知大家,耽误了大家的时间。在这里,我想对正在等待的朋友们说声对不起。谢谢你的支持。我们会尽力做好饭,度过目前的困难时期。”这是账号趣店老板罗7月30日在粉丝基地发布的信息。

对于此次直播被叫停,业内早有预期。上述通知中提到的“当前困难时期”,也被普遍认为是趣店目前面临的严峻舆论环境。

在7月17日的大规模直播后,趣店和罗敏迎来了压倒性的质疑。从校园贷到预制菜,从学生到马宝,趣店借贷的历史被依次“扒皮”,也被指瞄准马宝借贷和加盟继续收割。店内预煮食品的新业务也遭到了用户的抵制。

“今天的菜是昨天学生的血”“洗手继续换一批去切”……在各种声讨下,趣店老板罗的账号迅速掉粉,评论区在网友的“攻击占领”后被关闭。

关于趣店校园贷的讨论也蔓延到了首尔、傅、杰瑞的微博评论区。这两位以合伙人身份出现在趣店老板罗直播间的公众人物,迫于压力公开道歉。7月26日,傅首尔和Jerry先后通过个人微博账号说明与趣店的合作,均表示对品牌前身缺乏了解。

风波期间,趣店和罗敏从未对此做出正面回应。但延迟的直播还是隐约传递出趣店受到舆论影响的信号。对于趣店来说,如何处理互金这个不可磨灭的烙印,始终是公司转型路上的一大难题。

7月31日,北京商报今日记者也向趣店发去采访函,但截至发稿,未收到对方回复,关于趣店推迟直播的具体原因,如何看待傅首尔和Jerry的相关言论,以及如何处理公司与贷款业务相关的舆论新闻。

易观分析师金融行业高级分析师苏指出,用户对趣店的抵制进一步迫使合作明星发声,主要是其历史业务面临声誉风险,创始人在各流量平台高调宣传。

在潘鹤林看来,趣店的新业务因为过去的业务无法顺利开展,对市场来说是一个好现象。上述两起舆论事件表明,公众对企业道德的要求在提高,更愿意表达对道德不良企业的不满,客观上会促进企业道德的进步,促使企业更加审慎地开展业务。

金融背书更要谨慎。

在与胡军和九富事件相关的评论区,有用户提问,是否真的有粉丝因为胡军代言而选择九富,选择购买相关理财产品。对此,有用户回应称,在同一个不知名的平台,会更倾向于选择有明星代言的机构。

据北京商报记者不完全统计,2014年以来,众多公众人物,包括黄晓明、范冰冰、、、郎朗、、、唐国强、董程鹏、汪涵等。,都曾因为P2P平台的代言或宣传而卷入舆论风暴。

零点研究院院长余百成指出,明星代言已经成为企业进行营销的重要手段。前几年P2P借贷市场火热的时候,明星代言也很常见。网贷平台上基本都有明星代言,而且代言费用不菲。

2021年1月,北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布公告,称网贷机构聘请知名艺人、公众人物作为广告代言人,利用其影响力吸引投资者购买非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务,进行虚假宣传,对损害结果的发生和扩大有过错,负有责任。再者,要求已经或仍在参与P2P网贷广告的广告代言人尽快与调解中心联系,说明相关问题。

苏表示,明星代言理财平台后被要求还钱,可以视为平台追偿损害赔偿的重要组成部分。从道德上讲,向名人追讨代言费,可以挽回大额损失,部分补偿投资人的损失。从实践层面来说,认定有很多困难,比如时间跨度长。此外,根据旧《广告法》等法律法规,如何认定此类活动的虚假广告,认定代言人的“主观故意”存疑。从以往的案例来看,挽回的效果并不显著。

“互联网有放大效应,明星代言因其代言的公司或产品出现问题而导致‘代言翻车’事件屡见不鲜,这对明星个人也有很多负面影响。”余百成说,同时,互联网是一个舆论场。对于名人来说,除了要依法检查代言品牌和内容的合规性和真实性,还要做好与自身品牌风格和口碑的契合度。

余百成还补充道,对于品牌商来说,选择明星代言也需要谨慎。了解名人的个人风格,最好是介绍对公司和产品有所了解的财经等专业领域的代言人;对于消费者来说,要客观看待代言,不要因为明星代言而盲目信任产品。代言只是一种扩大影响力的营销行为。

  • 责编:子墨

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